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2012年中国会展业创新路上阔步前行
2012/12/28 16:27:21

曾有业内人士对中国每年举办的4000多个展会项目发出感慨:连计划生育的展会都举办了,还会有哪个行业还没举办过展会?
      
然而,本报记者经过调查发现,2012年,全国各地举办的标榜为首届、第一届的展会共有39个。更值得关注的是,今年举办的展会项目之新、区域性之广、办展方式之奇,都超过往年,中国会展业在创新路上阔步前行。

    
行业性创新项目有市场

      
今年以来,展会项目垂直细分成为行业热议的话题。

     
在记者所调查的39个展会中,有3个展会是垂直细分的行业性创新项目,分别是中国(北京)国际服务贸易交易会、中国首届城市矿产博览会、国际CTI(Car Training Institute,全球最大的汽车传动会议组织)第一届中国论坛和展会。3个展会的举办地分别是北京和上海,这充分说明会展业发展较成熟的一线会展城市市场竞争更加激烈,更能孕育行业性创新项目。

     
以中国首届城市矿产博览会为例。城市矿产是中国近年来提出的一个全新的矿产概念和资源理念,是指在生产、生活过程中,被人们使用后废弃的废钢铁、废金属、废塑料、废纸张、废橡胶,以及废旧电器电子产品、废旧机电设备、报废汽车等,是对废弃资源再生利用规模化发展的形象概括。

     
2012“城市矿产发展研究报告》显示:目前,中国已形成环渤海、长三角和中部地区三大城市矿产分布区域,华东和华中则初现基地集群。十一五期间,中国城市矿产资源利用总量已达6.3亿吨。每回收利用1万吨再生资源,便可节约4.12万吨自然资源,减少6万至10万吨垃圾处理量。

     “
随着科技的发展,新兴行业亟需展会这一平台来展示自己。在日前举办的中国首届城市矿产博览会上,一位业内人士介绍说,依托中国庞大的城市矿产资源基础,中国首个以城市矿产为主题的大型专业博览会在北京举办,集中展示了近年来中国城市矿产产业化发展成效。此外,来自德国、比利时等国家和地区的56家知名资源回收利用企业和科研机构也参加了展会,围绕城市矿产回收、分拣、拆解、深加工各环节的技术及设备应用进行全方位展示,推广企业再生资源回收利用的先进理念及技术水平。

      
不仅仅是今年,行业性创新项目在明年将要举办的展会中也露出了端倪。

     
在记者调查的明年即将举办的6个称首届的展会中,2013上海国际医疗保健旅游大会暨上海国际高端医疗保健服务展览会、中国首届飞行训练展会都是行业性创新项目,占首届展会的1/3

     
2013上海国际医疗保健旅游大会暨上海国际高端医疗保健服务展览会主办方相关负责人介绍,医疗旅游是将旅游和健康管理服务结合起来的一种旅游形式,近年来发展势头十分惊人,是全球增长最快的新兴产业之一。

     
举办上海医保旅游大会的目的,是为中国高端医疗与医疗旅游服务的需求者打造一个完整的解决方案,为国际医疗机构、旅游运营商、健康管理服务商、中介组织等提供交流合作的机会,为中国高端需求群体提供一次了解和选择的机会。上述负责人说,他们还将积极推动医疗旅游和高端医疗保健在国内的发展,吸引境外人士来中国就医,享受独特的中医服务等。

区域性创新项目受欢迎

      “虽然今年出现了一些行业性创新项目,但中国并没有形成展会创新的高潮。1222,北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可在接受记者电话采访时说,由于中国各城市会展业发展水平差距明显,除了北京、上海、广州之外,其他城市仍存在较大的项目创新空间


      湖北好博塔苏斯展览公司副总经理张凡亦撰文指出,从国内看,北京、上海、广州三大城市展览市场的发育比较充分,新展会项目资源渐呈稀缺态势;而东部地区其他大中城市和中西部地区城市展览市场发育滞后,新的展会项目仍有较大的市场空间可以发展。通常的情况是,某主题的展览会在北上广成气候三五年后,会在其他城市陆续出现。


     记者通过调查同样发现,在39个冠以首届的展会中,31个为区域性创新项目,比例高达79.5%。虽然这些展览项目在大城市早已不新鲜,但是在中小城市却受到了前所未有的欢迎。


      1221日上午,就有数万市民涌进2012首届中国(重庆)文化艺术博览会淘文化货、体验文化盛宴。


      2012首届中国(重庆)文化艺术博览会4D电影体验厅外,近50人排队等候入场。该展区工作人员张静介绍说,体验厅内放映的是重庆环漫科技有限公司研发的4D动漫电影。展会开幕以来,因为体验的观众太多,电影放映机几乎没有休息过,所以他们不得不强制作出了运行半小时休息半小时的规定。


      据了解,2012首届中国(重庆)文化艺术博览会共有20个项目签订了合作协议,涉及金额150亿元,其中12个项目在现场签约。1221,重庆与IBM签订战略合作备忘录,中国出版发行交易云平台由此将在重庆北部新区启动,这是中国内地首个基于云计算技术、面向全国出版发行业编印发供全产业链的电子商务云平台,该项目已被列为国家新闻出版总署和重庆市政府的共建项目。


  
  办展方式创新有空间

      今年9月,国务院副总理王岐山主持召开专题会议,在听取商务部关于会展业有关工作情况的汇报时指出,商务部门及会展企业要认真研究信息化时代如何办展,如何创新办展方式。提出下一步在创办展会的同时要研究举办网上展览会,办永不落幕的展览会,要避免像现在一些展览会开始时热闹几天,但到后期买方卖方的交易洽谈缺乏平台的现象出现。


      现在,专门为展会服务的细分项目越来越多,包括运用网络媒体打造展会信息发布平台,运用移动终端向展商发布参展信息以及一些新技术和产品开发的信息。参加2012会展业年度研讨会的一家展览信息辅助企业负责人建议,通过在展会期间打造垂直社交媒体交流平台,可以更好地连接起主办方、展商和观众。


      事实上,展会组织方、专家学者等都绞尽脑汁,试图创新办展模式,推动会展业进一步发展。而今年举办的2012长春国际时尚生活用品展览会,从名称上看,没有什么新意,却首开了中国情景式展会的先河。


      近年来,奢侈品展曾多次在一线城市举办,但都是采用标准化展位,展场装修等方面和时尚商品不相配。据业内人士介绍,此次在吉林长春举办奢侈品展,就是要将商业跟文化更好地结合起来,提升参观者的品位。该展会要在展台搭建上,让奢侈品真正地释放出其文化内涵。


      据记者了解,本次展会以时尚,打造精品生活为主题,通过设计布景,将展厅打造成集商业区、文化区、公园、功能区为一体的微缩小镇,将商品展示与国际都市人文景观相结合,力求展现城市、人、商品、时尚之间密不可分的关系,从而凸现时尚装点城市,打造精品生活的特性。


     中国市场学会会长俞晓松认为,随着中国经济社会的发展,日益创新的高科技将对经济、社会生活以及会展业未来的发展带来变化和变革,展览和会议其实都可以探寻信息化的发展之路。

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